Überblick
An der Hochschule Pforzheim verbindet der Bachelorstudiengang BWL/Marketingkommunikation und Digital Marketing eine fundierte betriebswirtschaftliche Ausbildung mit modernen Strategien der Markenführung und digitalen Marktkommunikation. Studierende erwerben interdisziplinäres Fachwissen an der Schnittstelle von Wirtschaft, Psychologie und Medien, um zielgerichtete Werbekonzepte zu entwickeln. Das praxisorientierte Studium bereitet durch reale Kooperationsprojekte und ein integriertes Praxissemester optimal auf Fach- und Führungspositionen in der Werbe- und Medienbranche vor.
Studieninhalte
Die einzigartige Hochschulausbildung an der Hochschule Pforzheim kombiniert eine fundierte betriebswirtschaftliche Grundausbildung mit spezialisiertem Wissen im Bereich der digitalen Marktkommunikation und des Kommunikationsmanagements.
Über den Studiengang
Der 7-semestrige Bachelorstudiengang „BWL/Marketingkommunikation und Digital Marketing“ schließt mit dem Titel Bachelor of Science (B.Sc.) ab und verbindet BWL mit Kommunikationswissenschaften. In den ersten Semestern liegt der Fokus zu 70 % auf betriebswirtschaftlichen Grundlagen, bevor in den höheren Semestern eine Spezialisierung auf Marketingkommunikation und digitales Marketing (30 %) erfolgt. Das Studium bereitet Studierende darauf vor, den gesamten Prozess der Marketingkommunikation von der Strategie über die Kreation bis zur Erfolgskontrolle betriebswirtschaftlich zu steuern.
Studieninhalte & Module
- BWL-Grundausbildung: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre, Rechtswissenschaft und quantitative Methoden
- Kommunikationswissenschaft & Marketing: Grundlagen des Kommunikationsmanagements, Marketingmanagement und marketingpolitische Instrumente
- Instrumente der Kommunikationspolitik: Klassische Mediawerbung, Dialogmarketing, Social Media Marketing, Public Relations und Search Engine Marketing (SEM)
- Neue Technologien: Künstliche Intelligenz, Augmented Reality und Sprachsteuerung/Voice
- Begleitdisziplinen: Werbepsychologie, Marktforschung und Wettbewerbsrecht
- Gestaltung & Medientechnik: Grundlagen der Erstellung von Werbemitteln und digitalen Medienangeboten
- Praxistrainings: Strategische Planung, Bewegtbild, Storytelling/Content Marketing, Fotografie und Werbetext
- Praxisprojekte: Erarbeitung realer Kommunikationskonzepte für Unternehmen und Agenturen
Berufsperspektiven
Absolventinnen und Absolventen genießen eine hervorragende Akzeptanz bei Arbeitgebern in der Markenartikelindustrie und der Kommunikationsbranche. Sie sind optimal auf Fach- und Führungskopplungen im Bereich des digitalen Marketings, der Markenführung und des Kommunikationsmanagements vorbereitet. Durch die Kombination aus analytischen BWL-Kenntnissen und praktischem Kommunikations-Know-how bieten sich vielfältige Karrierechancen in Unternehmen und Werbeagenturen.
Besonderheiten
- Akkreditierung: Internationale Qualitätssiegel durch AACSB und EFMD.
- Praxisbezug: Integriertes Praxissemester im 5. Semester sowie Praxisprojekte mit realen Auftraggebern.
- Studentische Agentur: Möglichkeit zur praktischen Mitarbeit in der hochschuleigenen Initiative Werbeliebe e.V.
- Internationalität: Optionales Auslandssemester im 6. Semester an einer Partnerhochschule und englischsprachige Lehrveranstaltungen.
- Lernumgebung: Unterricht in kleinen Gruppen mit hoher Betreuungsqualität.
Zulassung & Voraussetzungen
Örtliche Zulassungsbeschränkung, zwingend mit NC
90 % der Studienplätze werden nach hochschuleigenem Auswahlverfahren mit folgenden Auswahlkriterien vergeben: Zunächst wird eine gewichtete HZB-Gesamtnote gebildet. Diese wird wie folgt ermittelt: Durchschnittsnote der Hochschulzugangsberechtigung (HZB) - 50 % Einzelnoten der HZB in Mathematik - 30 % Einzelnoten der HZB in Englisch - 20% Sodann wird eine gewichtete Note für das Auswahlverfahren wie folgt ermittelt: gewichtete HZB-Gesamtnote - 70% Ergebnis des Studierfähigkeitstests - 30% Die Teilnahme am Studierfähigkeitstest ist freiwillig, er kann Ihre Chancen auf einen Studienplatz verbessern, aber auf keinen Fall verschlechtern.
Bewerbung & Fristen
Studienbeginn: Sommer- und Wintersemester