Überblick
Die Hochschule Pforzheim bietet mit dem Bachelorstudiengang BWL/Konsumentenpsychologie und Marktforschung eine seltene Verbindung aus klassischer Betriebswirtschaft und verhaltenswissenschaftlichen Ansätzen. Studierende lernen am Standort Pforzheim, wie menschliche Kaufentscheidungen entstehen und wie sich Konsumentenverhalten wissenschaftlich untersuchen lässt. Das Studium bereitet zielgerichtet auf verantwortungsvolle Aufgaben an der Schnittstelle von Marketing, Datenanalyse und Psychologie vor.
Studieninhalte
Über den Studiengang
An der Schnittstelle der Fachgebiete Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie verknüpft der Studiengang „BWL/Konsumentenpsychologie und Marktforschung“ an der Hochschule Pforzheim psychologische Grundlagen mit einem fundierten BWL-Studium. Das sieben semestrige Studium führt zum Abschluss Bachelor of Science (B.Sc.) in Betriebswirtschaft und bereitet zielgerichtet auf den Arbeitsmarkt der Zukunft vor. Diese Kombination aus Betriebswirtschaft und Konsumentenpsychologie gilt in Deutschland als nahezu einzigartig.
Studieninhalte & Module
Zirka 70 Prozent der Vorlesungen decken die allgemeinen BWL-Grundlagen ab, während 30 Prozent für die Spezialisierung in den höheren Semestern reserviert sind. Zu den Kernmodulen gehören:
- Grundlagen der Psychologie: Wahrnehmung, Lernen, Kognition, Motivation, Emotion, Sozial- und Persönlichkeitspsychologie
- Markt- und Konsumentenpsychologie: Schwerpunkt auf der Psychologie des Käuferverhaltens
- Methoden: Fragebogendesign, qualitative Forschung, psychologisches Interview- und Moderationstraining, Design Thinking
- Usability und User Experience: Untersuchung der Bedienbarkeit von Produkten, Apps und Webseiten
- Digitalisierung und Datenanalyse: Statistik, Big Data Research, Data Storytelling und Visualisierung
- Allgemeines BWL-Fundament: Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre, Wirtschaftsrecht, Mathematik/Statistik, Information Systems, Management digitaler Transformation, Ethik und Interkulturelle Kompetenz
Berufsperspektiven
Absolventinnen und Absolventen arbeiten als Marktforscher, Consumer-Insights-Experten oder User Experience Researcher in Industrieunternehmen sowie Marktforschungsinstituten. Sie untersuchen Wünsche, Einstellungen und Motive von Verbrauchern und liefern Unternehmen fundierte Entscheidungsgrundlagen. Das Studium mit 210 Credits bietet zudem eine optimale Vorbereitung auf ein anschließendes Masterstudium, wie beispielsweise den Master of Marketing Intelligence.
Besonderheiten
- Integriertes Praxissemester: Anwendung des Wissens im 5. Semester bei Marktforschungsinstituten oder Großunternehmen.
- Freiwilliges Auslandssemester: Gebührenfreies Studiensemester im 6. Semester an einer von über 100 Partnerhochschulen weltweit.
- Internationale Akkreditierung: Qualitätssicherung und weltweiter Zugang durch die AACSB-Akkreditierung.
- Praxisnahe Ausstattung und Lehre: Unterricht in kleinen Gruppen, Dozierende aus der Praxis sowie psychologische Labore und Computerräume mit modernster Technologie.
- Zulassung: Kein Studierfähigkeitstest erforderlich; Studienbeginn jeweils zum Wintersemester (Bewerbungsfrist 15. Juli).
Zulassung & Voraussetzungen
Örtliche Zulassungsbeschränkung, zwingend mit NC
90 % der Studienplätze werden nach hochschuleigenem Auswahlverfahren mit folgenden Auswahlkriterien vergeben: Zunächst wird eine gewichtete HZB-Gesamtnote gebildet. Diese wird wie folgt ermittelt: Durchschnittsnote der Hochschulzugangsberechtigung (HZB) - 50 % Einzelnoten der HZB in Mathematik - 30 % Einzelnoten der HZB in Englisch - 20% Sodann wird eine gewichtete Note für das Auswahlverfahren wie folgt ermittelt: gewichtete HZB-Gesamtnote - 70% Ergebnis des Studierfähigkeitstests - 30% Die Teilnahme am Studierfähigkeitstest ist freiwillig, er kann Ihre Chancen auf einen Studienplatz verbessern, aber auf keinen Fall verschlechtern.
Bewerbung & Fristen
Studienbeginn: nur Wintersemester