Überblick
Der Masterstudiengang Markt- und Medienforschung an der Technischen Hochschule Köln verbindet empirische Analysemethoden mit strategischem Beratungswissen. Studierende am Standort Köln lernen, datengestützte Erkenntnisse zu gewinnen und daraus konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen sowie Medienakteure abzuleiten. Durch die Ausrichtung auf datengetriebene Innovationen bereitet das Studium umfassend auf Führungs- und Expertenaufgaben in der Medien- und Marktforschungsbranche vor.
Studieninhalte
Über den Studiengang
Absolvent*innen des Masterstudiengangs Markt- und Medienforschung an der TH Köln erheben, analysieren und interpretieren Daten systematisch, um forschungsbasierte Entscheidungs- und Beratungskonzepte für die Praxis zu entwickeln. Der forschungs- und praxisorientierte Vollzeitstudiengang schließt nach vier Semestern mit dem Master of Science (M.Sc.) ab und bildet methodisch wie inhaltlich Generalist*innen für Markt- und Medienforschung aus. Er verknüpft Beratung, empirische Methoden und Wissenstransfer mit einem starken Bezug zur Praxis und zur kritischen Reflexion datengetriebener Innovationen.
Studieninhalte & Module
Die Studieninhalte bündeln Fachwissen aus Markt- und Medienforschung und vermitteln aktuelle empirische Forschungsmethoden. Zu den Kernbereichen gehören:
- Beratung: Entwicklung forschungsbasierter Entscheidungs- und Beratungskonzepte, Analyse von Informationsbedarfen aus Kund*innenperspektive sowie Übersetzung von Ergebnissen in Handlungsempfehlungen.
- Methoden: Quantitative und qualitative Marktforschungsmethoden, Statistik, empirische Datenauswertung, Design von Befragungen, Sensorik und Werbewirkungsforschung.
- Transfer: Anwendung von Forschung in Markt- und Medienkontexten, u. a. zu User Experience (UX), Big Data, Social Media und Human Centered Design.
- Ethik & Reflexion: Kritisches Hinterfragen von Anwendungen in den Bereichen Big Data und Künstliche Intelligenz im Hinblick auf ethische und datenschutzrechtliche Fragestellungen.
- Projekte & Masterarbeit: Selbstständige Steuerung praxisnaher Projekte (z. B. Kundenzufriedenheit, Nutzungsmessung, Data Science) ab dem 2. Semester sowie die Verfassung der Masterarbeit im 4. Semester.
Berufsperspektiven
Absolvent*innen qualifizieren sich für vielfältige Tätigkeiten an der Schnittstelle von Forschung, Strategie und Anwendung in Unternehmen, Agenturen und Forschungseinrichtungen. Typische Einsatzfelder umfassen die Markt- und Medienforschung, das Marketing- und Kommunikationsmanagement, Consulting, Medienanalyse & User Experience (UX) sowie die Daten- und Werbewirkungsanalyse.
Besonderheiten
- Praxis-Kooperationen: Enge Zusammenarbeit mit namhaften Partnern wie WDR, REWE, DHL Express, NetCologne, kleinanzeigen oder rheingold im Rahmen von Lehrveranstaltungen und Forschungsprojekten.
- Medienstandort Köln: Der Campus Südstadt bietet Zugang zu einem breiten Netzwerk aus Medienunternehmen, Agenturen, Start-ups und Kreativen.
Zulassung & Voraussetzungen
Örtliche Zulassungsbeschränkung, zwingend mit NC
Abschluss in einem informations- oder kommunikationswissenschaftlichen Studiengang (insbesondere Informationswirtschaft, BWL mit Marketing-Schwerpunkt o.ä. sowie Online-Redakteur, Journalistik) mit einer Gesamtnote von mindestens 2,4.
Englischkenntnisse (mindestens Niveau B1 des Gemeinsamen Europäischen Referenzrahmens).
Bewerbung & Fristen
Studienbeginn: nur Wintersemester