Überblick
Der Masterstudiengang Marketing an der FAU Erlangen-Nürnberg in Erlangen verbindet betriebswirtschaftliches Fachwissen mit datengestützten Analysen und konsumentenpsychologischen Ansätzen. Studierende beschäftigen sich intensiv mit zukunftsfähigen Strategien im digitalen Marketing, der Nutzung künstlicher Intelligenz sowie modernem Marktforschungsmanagement. Das praxisorientierte und international ausgerichtete Programm bereitet gezielt auf anspruchsvolle Fach- und Führungspositionen vor.
Studieninhalte
Wie lässt sich modernes Marketing systematisch mit Data Science, Konsumentenpsychologie und künstlicher Intelligenz verbinden?
Über den Studiengang
Der interdisziplinäre Masterstudiengang Marketing (Master of Science) an der Rechts- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der FAU Erlangen-Nürnberg vermittelt fundierte Kenntnisse in Marketing, Marktforschung, Data Science und Konsumentenpsychologie. Das viersemestrige, vollständig deutschsprachige Programm kombiniert wissenschaftliche Methoden mit praxisnahen Ansätzen zur Bewältigung aktueller Herausforderungen wie digitalem Marketing, E-Commerce und Nachhaltigkeitsmanagement. Die Ausbildung richtet sich an Studierende mit wirtschaftswissenschaftlichem Hintergrund sowie nachgewiesenen Vorkenntnissen in Statistik und Marketing.
Studieninhalte & Module
Das Curriculum basiert auf einem Pflichtbereich, wählbaren Vertiefungsrichtungen und einem flexiblen Wahlpflichtbereich mit rund 70 Modulen:
- Pflichtbereich: Principles of Marketing I–VI (Marketingtheorie, Produkt- und Preismanagement, Vertriebs- und Kommunikationsmanagement, Marketingseminar).
- Vertiefung Marketing Research: Fokus auf Ökonometrie sowie Panel- und Evaluationsverfahren (optional erweitert um Informatik und Datenbanken im Schwerpunkt Data Science).
- Vertiefung Marketing Management: Module zu Service Marketing, International Marketing, Strategischem Marketing und Business-to-Business Marketing.
- Wahlpflichtbereich: Spezialisierungen in Modulgruppen wie Digital Marketing, Konsumentenverhalten, Deep Learning, Platform Strategies, Design Thinking oder Wirtschaftsethik.
Berufsperspektiven
Der Studiengang bereitet gezielt auf zukunftsorientierte Fach- und Führungsausgaben im strategischen und operativen Marketing vor. Absolventinnen und Absolventen sind durch ihre Kenntnisse in Big-Data-Analyse, KI-Anwendung und Social Media Marketing für datengestützte Positionen in Unternehmen und der Marktforschung qualifiziert. Die internationale Ausrichtung und Unternehmenskontakte eröffnen vielfältige Karrierewege auf dem globalen Arbeitsmarkt.
Besonderheiten
- Doppelabschluss und Internationalität: Option auf ein Doppelmasterprogramm sowie ein integrierbares Auslandssemester.
- Netzwerk und Praxisbezug: Einbindung von Lehrbeauftragten aus der Praxis sowie Kooperationen und Praxisseminare mit führenden Unternehmen (z. B. Adidas, Porsche, GfK, P&G, Ergo).
- Bündelung von Expertise: Die Lehre wird durch das Institut für Marketing in Nürnberg mit drei Marketing-Lehrstühlen und weiteren fachlich ergänzenden Lehrstühlen getragen.
Zulassung & Voraussetzungen
Keine Zulassungsbeschränkung, ohne NC
Hochschulabschluss in Wirtschaftswissenschaften oder einer verwandten Disziplin mit mindestens 50 ECTS in Wirtschaftswissenschaften zuzüglich von mindestens 10 ECTS in der Fachgruppe Statistik sowie mindestens 10 ECTS in der Fachgruppe Marketing.
Bewerbung & Fristen
Studienbeginn: nur Wintersemester