Überblick
Der Masterstudiengang Marketing Management an der Hochschule Hof in Hof (Saale) vermittelt vertiefte Fachkenntnisse in modernen Strategien der Markenführung, des Vertriebs und der Marktforschung. Studierende profitieren von einer flexiblen Studienstruktur, die Wissenschaft und Praxis optimal verknüpft und gezielt auf Führungspositionen in Unternehmen, Agenturen oder Beratungen vorbereitet. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf Spezialdisziplinen wie Digital- und Dialogmarketing sowie den dazugehörigen rechtlichen Aspekten.
Studieninhalte
Über den Studiengang
An der Schnittstelle der Fachgebiete Marketing, Vertrieb und Management bietet der weiterführende Studiengang Marketing Management (M.Sc.) an der Hochschule Hof eine vertiefte und praxisnahe Qualifikation. Das modular aufgebaute Vollzeitstudium kann sowohl im Sommer- als auch im Wintersemester begonnen werden und geht hinsichtlich Inhalt und Spezialisierung weit über ein klassisches Schwerpunktstudium hinaus. Studierende profitieren von großen Freiheitsgraden bei der zeitlichen Ablaufplanung sowie der Auswahl individueller Wahlpflichtfächer.
Studieninhalte & Module
Die Lehre gewichtet Fallstudien, Anwendungsübungen und Planspiele stärker als reine Vorlesungen. Zu den Kernmodulen des Masterprogramms gehören unter anderem:
- Dienstleistungs- und Handelsmarketing
- Dialogmarketing und Customer Relationship Management
- Investitionsgütermarketing und technischer Vertrieb
- Online-Marketing und E-Commerce
- Distributionslogistik und Marketingrecht
- Regionalmarketing und Management der öffentlichen Betriebe
- Marktforschungsprojekt und Fallstudien Marketingforschung
- Marketing-Controlling, Konsumentenverhalten und Verhandlungsführung
- Planspiel Marketing und Management sowie Fallstudien Strategisches/Internationales Management
Die Masterarbeit wird als empirische Forschungsarbeit mit eigener Datenerhebung durchgeführt – meist als frei wählbares Forschungsprojekt oder in Kooperation mit einem Unternehmen.
Berufsperspektiven
Der Abschluss befähigt die Absolventinnen und Absolventen direkt zur Übernahme von Leitungsaufgaben in Marketing und Vertrieb von Produktions- sowie Dienstleistungsunternehmen. Darüber hinaus bereitet das Studium auf anspruchsvolle Tätigkeiten in der Unternehmensberatung vor. Durch die fundierte Spezialisierung deckt der Studiengang den gezielten Bedarf der Unternehmenspraxis nach Fach- und Führungskräften ab.
Besonderheiten
- Betriebswirtschaftliche Zusatzausbildung: Studierende ohne ausreichenden BWL-Hintergrund können individuell festgelegte Zusatzkurse (z. B. an der Hochschule Hof oder über die Virtuelle Hochschule Bayern) parallel zum Hauptstudium absolvieren, ohne dass diese die Gesamtnote beeinflussen.
- Flexibilität und Praxislehrkräfte: Ausgewählte Lehrveranstaltungen werden von qualifiziertem Praxispersonal in Form von Blockveranstaltungen, Wochenendseminaren oder an externen Standorten durchgeführt.
- Intensive Betreuung: Für die Ausarbeitung der empirischen Masterarbeit steht den Studierenden eine umfangreiche fachliche Unterstützung durch einen zusätzlichen Dozenten zur Verfügung.
Zulassung & Voraussetzungen
Keine Zulassungsbeschränkung, ohne NC
Abschlussnote erstes (einschlägiges) Studium: 2,1 oder besser; Bonusgewährung auf Antrag bei einschlägigem Auslandsstudium oder einschlägiger beruflicher Praxis möglich
Bewerbung & Fristen
Studienbeginn: Sommer- und Wintersemester